mãe Vitaminas. um sistema.

Edição consolidada da marca mãe Vitaminas. Reúne, em um único documento, a estratégia, o sistema visual, as quatro fórmulas, a voz da marca, as aplicações canônicas e a conformidade regulatória. Versão definitiva — toda mudança passa pela gestão (capítulo 10).

sumário visual

não é vitamina genérica. é linha por fase.

Mãe é uma marca brasileira de suplementação feminina que recusa fórmula única. Cada linha fala com uma mulher específica em um momento específico da vida — fertilidade, dia, virada, dor. Quatro conversas distintas sob uma assinatura comum.

propósito

Fazer suplementação feminina deixar de soar como palestra. Encontrar a mulher onde ela está — tentante, exausta, em transição ou em dor — sem terrorismo nutricional, sem promessa milagrosa, com formulação que respeita o ciclo, o sono, a fase.

missão

Levar quatro fórmulas indicadas à mulher brasileira adulta com linguagem que reconhece a especificidade de cada momento. Sem reduzir a vida feminina a um único enredo.

visão · horizonte 5 anos

Ser a marca brasileira de suplementação feminina mais querida da nova geração. Reconhecida pela voz antes do produto.

valores · 4 inegociáveis

1. Especificidade. Não falamos com "mulheres". Falamos com a tentante, com a que atravessa, com a que vira, com a que sangra.
2. Ciência sem clínica fria. Cada ingrediente tem razão de estar ali. Explicamos sem virar bula nem virar wellness.
3. Voz adulta. Sem manhosa, sem terror, sem coach. Fala adulta com adulta.
4. Honra ao corpo de quem usa. Não prometemos transformação. Acompanhamos um momento.

uma marca · quatro linhas.

Modelo: branded house híbrido. A marca-mãe carrega a credibilidade institucional. Cada linha tem nome próprio, cor própria, voz própria — mas sempre se assinam mãe + linha, nessa ordem, nunca o inverso.

+ Vitaminas

Genelle

linha 01
fertilidade

Aurallys

linha 02
imunidade

Mavena

linha 03
climatério

Aella

linha 04
endometriose

hierarquia visual · sempre

1. Mãe aparece primeiro em qualquer touchpoint (logo + "Vitaminas")
2. Caderno aparece em seguida, na sua cor
3. Cor diferencia visualmente — o lettering manuscrito "mãe" é constante

assinatura combinada

A assinatura mãe + linha aparece uma vez por peça, no header ou no footer. Ordem fixa: "mãe" em preto, separador (·), nome da linha na cor.

mãe · Mavena

SKU novo · checklist antes de criar

1. Documente o modelo: branded, endorsed, ou linha de extensão?
2. Escolha o nome respeitando cadência feminina (vogal-consoante-vogal) com 6–8 letras
3. Defina cor com soft/deep/value matemáticos antes do design
4. Escreva a voz da linha antes do produto chegar à prateleira

o que o olho vê.

logotipo

Lettering manuscrito "mãe" em traço contínuo, com a cedilha do "ã" desenhada como onda. É a única assinatura institucional. Abaixo, "Vitaminas" em Montserrat 12pt todo em minúsculas.

• Versão padrão: preto sobre fundo claro
• Versão branca: fundo escuro/colorido
• Versão terracota: aplicações editoriais quentes
• Área de respiro: igual à altura do "m"
• Tamanho mínimo: 24px digital · 18mm impressão

paleta · clique pra copiar

tipografia

regras de uso

• Display Puck em peso 300 (light) — nunca bold
• Body Montserrat 16px mínimo · line-height 1.5–1.6
• Hierarquia por scale + weight (ratio ≥ 1.25 entre níveis)
• Letterspacing negativo em headings (-0.02em a -0.025em)
• Body 65–75ch · evitar parágrafo edge-to-edge

o que se repete.

Inventário canônico dos blocos que constroem todo site mãe. Nada se constrói fora desta lista — toda variante é definida aqui, não inventada na peça.

botões

Altura 48/56 · radius 999 · text-transform lowercase · ease-out 220ms · :active scale(0.97)

tags · chips

Borda 1px · padding 8/12 · radius 999 · font 12 · uppercase

página-modelo · home (4 quadrantes)

Hero split com h1 grande (palavras coloridas por linha) + lead factual com meta mono. Abaixo, quad-grid full bleed com 4 cards, um por linha.

página-modelo · produto/linha

Split 1fr · 1fr. Esquerda: crumb, h2 cursivo na cor, descrição factual com ativos, 2 CTAs (comprar 1 mês filled + ver fórmula ghost outline). Direita: fundo soft da cor + jar mockup grande centralizado.

cada linha, uma conversa.

Quem é cada linha, com quem fala, qual a voz, qual a fórmula. Toque numa aba pra abrir a linha escolhida.

como mãe fala.

A voz é constante (adulta, específica, sem terror). O tom muda conforme o canal — mas a voz não. Pense numa amiga que é a mesma pessoa no almoço de domingo e no consultório.

vocabulário da gente

Acolher · atravessar · plantar · virar · sangrar · ciclo · fase · momento · passagem · cuidado · noite · semana · paciência · fórmula · indicação · real · honesta · presente.

vocabulário proibido

Transformação · revolucionário · empoderamento · você merece · seu corpo merece · jornada · journey · sua melhor versão · super-mulher · qualquer coisa terminada em "-zinha".

6 exemplos · antes / depois

onde a marca aparece.

Sistema de aplicações canônicas. Cada peça nasce desta lista, não fora dela. Filtre por categoria pra encontrar especificação rápido.

o rótulo por dentro.

Especificação técnica de impressão dos 4 rótulos. Esta seção é a referência única para o fornecedor gráfico — não cabe no site institucional/e-commerce, vive aqui pra impressão e auditoria.

especificações obrigatórias

preview por linha · toque numa aba

painel frente · conteúdo obrigatório

1. Lettering mãe preto (24px / ~18mm impressão)
2. Subtítulo "Vitaminas" Montserrat 8pt uppercase fade
3. Nome da linha em Puck 40–56pt na cor
4. Subtítulo "Suplemento alimentar em cápsulas" Montserrat 8pt uppercase na cor
5. 2 linhas de ativos principais — Montserrat 9pt
6. 3 selos circulares 32mm: SEM GLÚTEN · SEM LACTOSE · SEM AÇÚCAR — preenchidos na cor
7. Footer: "Contém 60 Cápsulas" + "Peso líquido: 30 g"
8. Ornamentos botânicos dourados nos cantos (vetoriais)

painel verso esquerdo · conteúdo obrigatório

1. Tabela de informação nutricional · porções por embalagem + porção
2. Linha por nutriente: nome · quantidade · %VD
3. Composição da cápsula (colágeno bovino · INS 171)
4. "NÃO CONTÉM GLÚTEN E NÃO CONTÉM LACTOSE" em negrito
5. Alérgicos · declaração específica por fórmula
6. "2 cápsulas ao dia. Indicado para maiores de 19 anos."

painel verso direito · conteúdo obrigatório

1. "Este produto não é um medicamento" (advertência ANVISA)
2. "NÃO deve ser consumido por gestantes, lactantes e crianças"
3. Instruções de conservação
4. Fabricado por: Ourocaps · CNPJ 50.658.474/0001-01 · Olímpia–SP
5. Distribuído por: Mãe Vitaminas Farmacêuticas Ltda. · CNPJ 47.154.134/0001-20
6. SAC: fernando.prado@neovita.med.br
7. Texto vertical lateral com nº de notificação ANVISA
8. "MADE IN BRAZIL · INDÚSTRIA BRASILEIRA"
9. Barcode (gerado por SKU)
10. Ícones DESCARTE NO LIXO + EMBALAGEM RECICLÁVEL

o que não pode mudar.

Frases regulatórias obrigatórias por lei. Não interpretar, não suavizar, não reescrever em "voz de marca". Devem aparecer ipsis litteris em todos os rótulos, encartes e site.

notificações ANVISA · por linha

advertências obrigatórias

• "Este produto não é um medicamento."
• "Não exceder a recomendação diária de consumo indicada na embalagem."
• "Mantenha fora do alcance de crianças."
• "ESTE PRODUTO NÃO DEVE SER CONSUMIDO POR GESTANTES, LACTANTES E CRIANÇAS."
• "Indicado para maiores de 19 anos."

conservação · texto único

Conservar ao abrigo da luz, do calor e da umidade. Após aberto, manter em local seco e arejado e consumir em até 60 dias. Após o consumo, manter a embalagem bem fechada.

alérgicos · declaração por fórmula

• Genelle: Pode conter derivados de crustáceos (caranguejo), soja e pinoli (Pinus spp.).
• Aurallys: Pode conter derivados de crustáceos (caranguejo), soja e pinoli (Pinus spp.).
• Mavena: CONTÉM PINOLI (PINUS SPP.). Pode conter derivados de crustáceos (caranguejo) e soja.
• Aella: Pode conter derivados de crustáceos (caranguejo), soja e pinoli (Pinus spp.).

fabricante & distribuidor

Fabricado por: Ourocaps Indústria de Produtos Naturais Ltda ME · CNPJ 50.658.474/0001-01 · Rua Benjamin Constant, 2486 · Jardim Tropical · Olímpia–SP · Indústria Brasileira.

Distribuído por: Mãe Vitaminas Farmacêuticas Ltda. · CNPJ 47.154.134/0001-20 · Rua Bento de Andrade, nº 158, Sala 01 · Jardim Paulista · CEP 04.503-000.

SAC: fernando.prado@neovita.med.br

como esse livro vive.

versão atual

changelog

• v1.1 (2026-05-14 noite) — 4 decisões Brand Chief aprovadas: Kapferer Reflection ("mulher-em-busca-de-leveza"), Heyward visibilidade (marca anônima, NÃO founder-led), posicionamento multi-fase (não nichar por momento específico), Sharp distinctive locked (sem mascote, sem audio/jingle — só cor + tipo + animação rainbow). Tensão Ries×Sharp resolvida em favor de Sharp. Ver review CEO · Ver manual
• v1.0 (2026-05-14) — primeira versão consolidada do brand book. Funde manual visual + rótulos PDF aprovados + diagnóstico Brand Chief + cap. 02 Produtos do manual em documento único.
• v0.3 manual — manual visual editável (515 fields) em /manual/edit. Continua vivo pra evolução da voz pela CEO.

fluxo de mudança

1. Quem percebe a necessidade documenta proposta em /manual/edit.
2. CEO (Helen Michelet) avalia e aprova decisões estratégicas.
3. Aprovado vira nova versão do brand book aqui em /brandbook.
4. Versão antiga arquivada em data/backups/.

quando consultar este livro

• Antes de produzir qualquer peça (anúncio, post, rótulo, embalagem)
• Antes de aprovar fornecedor gráfico — passar cap. 08 + 09
• Antes de contratar redator ou designer freelance — passar cap. 06 + 07
• Antes de lançar SKU novo — consultar cap. 02 (arquitetura)
• Antes de qualquer entrevista ou pressroom — cap. 01 + 06